Компания Lego официально подтвердила свое возвращение на российский рынок — но на этот раз с уклоном в культурную адаптацию. Стратегия «мягкой посадки» включает в себя выпуск лимитированной серии конструктора, основанной на славянской мифологии. Первым в линейке станет набор “Russian Fairy Tales”, в который войдут Баба-яга с избушкой на курьих ножках, трехголовый Змей Горыныч и дуб, в ветвях которого прячется мрачновато ухмыляющийся Соловей-разбойник.
В компании подчеркивают, что проект не просто декоративный — все элементы конструктора будут функциональными: избушка сможет вращаться, имитируя движение курьих ножек, а каждая из трех голов Змея будет подвижной и оснащена прозрачными деталями, имитирующими пламя.
По словам инсайдеров, идея использовать именно русскую мифологию возникла после внутреннего анализа — убытки после ухода с российского рынка в 2022 году составили более двух с половиной миллиардов датских крон. Возврат к потребителю должен был быть максимально безболезненным, и маркетологи решили: если уж «возвращаться с миром», то с избушкой и лесным колоритом.
Набор станет частью новой линейки под названием “Fairy Tales”, где далее планируются релизы, вдохновленные японским фольклором, индийскими эпосами и скандинавскими сагами. Но «русская серия» станет первой и самой крупной.
Возвращение Lego в Россию стало неожиданностью даже для некоторых дистрибьюторов. Однако в компании утверждают, что работали над этим решением больше года, параллельно разрабатывая локальный маркетинг. Ранее Lego уже адаптировалась к культурным особенностям: в 2020 году на рынке Саудовской Аравии появился набор, посвященный исламской архитектуре, а в Бразилии выпускались мини-фигурки карнавальных персонажей.
Российский набор “Fairy Tales” поступит в продажу ограниченным тиражом, сначала — в крупных городах, а затем, возможно, появится и в онлайн-магазинах. Каждая коробка будет снабжена QR-кодом, по которому можно будет посмотреть интерактивную сказку на основе набора — с озвучкой, выполненной голосами популярных актеров.
Так что не исключено, что уже скоро на детских коврах страны вновь зашуршат детали, на этот раз складываясь в миниатюрную сказку с очень узнаваемым национальным колоритом.
